Cinco dias seguidos na estrada, carros, motos e até helicóptero. E o desafio: como transmitir a mair competição de ciclismo de estrada da América Latina sem conectividade?
Desenvolvemos uma operação que envolveu antenas wi fi nos carros, sistema de fila de espera e geolocalização de conteúdo num Google Maps em tempo real.
Uma forma nova de comunicar provas em tempo real, baseada em live content geolocalizado. Durante a competição, o site se transforma em uma plataforma interativa em que se acompanha a evolução das disputas, através de conteúdos em tempo real. Uma experiência única no mundo em termos de competições ciclísticas.
Transformamos a demanda de criar uma cartilha impressa em uma campanha que chegou a ação de cidadania da Rede Globo. De uma pequena entrega a uma grande oportunidade estratégica para a marca. Apostando na linguagem de cartoon e motion graphics, conseguimos transformar 10 condutas para ciclistas previstas no Código Brasileiro de Trânsito em uma série de conteúdos, com diferentes entregas e diferentes parceiros na distribuição física, no digital e na TV.
Para aumentar a cobertura jornalística de TV, criamos uma nova logística de geração de material e entrega imediata para a assessoria de imprensa durante a prova. Pelo baixo interesse do público em competições ciclísticas, os principais veículos não mandavam equipes de vídeo para acompanhar a competição. Adaptamos formatos de captação, métodos de conversão de material, timing de entrega e ajudamos, assim, a otimizar toda a cadeia de comunicação.
Duas linhas editoriais foram criadas para dar relevância à plataforma: a competição e o movimento. Na primeira, informações sobre a preparação dos atletas para a disputa da competição, além de repercutir as mais importantes provas ciclísticas em todo o mundo. Na segunda, tudo sobre o lifestyle de quem ama bicicleta e as principais questões sobre mobilidade urbana nas cidades brasileiras.
A ideia de ter parceiros de mensagem veio da percepção de que muitas marcas, pessoas e instituições também se interessavam pelo tema Ciclismo. Nem sempre elas podem produzir conteúdo, mas certamente querem falar sobre o assunto. Esse exercício e o desenvolvimento desse ambiente faz a nossa mensagem ir ainda mais longe, com maior identificação, engajamento e economiza investimentos.
Muito antes do início da competição começamos a criar e publicar diversos conteúdos relevantes no site e redes sociais do projeto.
